Kann man einen Creator anhand seines besten Beitrags beurteilen?
Nein. Der beste Beitrag eines Accounts liegt im Median 6,5-mal so hoch wie sein typischer Beitrag. In Extremfällen liegt der Faktor bei 766. Wer einen Account bucht, weil ein Beitrag durch die Decke ging, kauft in aller Regel den Ausreißer und bekommt danach den Normalwert.
Wenn der Abstand extrem wird
| Account | typisch | Spitze | Faktor |
|---|---|---|---|
| @richmond_rockson | 0,02% | 15,32% | 766× |
| @siqizhouu | 0,47% | 56,00% | 119× |
| @marmorbaby | 0,36% | 42,82% | 119× |
Alle drei Accounts stammen aus dem gemessenen Pool. Werte über 100 Prozent aus einzelnen viralen Beiträgen werden grundsätzlich ausgeschlossen.
Einordnung
Deshalb steht im Ranking des Reports beides nebeneinander: typische Resonanz und Spitze. Der Unterschied entscheidet darüber, ob ein Mediaplan mit einer realistischen Erwartung arbeitet oder mit dem Screenshot des besten Tages.
Die praktische Konsequenz ist eine einzige neue Frage im Briefing: nicht wie viele Views das beste Video hatte, sondern wie der Median der letzten 15 Beiträge aussieht.
Der Median hat einen zweiten Vorteil: Ein einzelner viraler Post kann die Wahrnehmung eines Accounts nicht verzerren.
- 01Frage nach dem Median der letzten 15 Beiträge, nicht nach dem besten Beitrag.
- 02Lass dir Reichweite und Interaktionen je Beitrag zeigen, nicht nur die aggregierte Rate.
- 03Vergleiche innerhalb desselben Sub-Marktes, nicht quer über die Nische.
- 04Plane mit dem Normalwert und behandle Ausreißer als Bonus, nicht als Erwartung.
Häufige Fragen
- Warum ist der Median besser als der Durchschnitt?
- Weil ein einzelner Ausreißer den Durchschnitt massiv nach oben zieht. Bei einem Faktor von 766 zwischen Spitze und Normalwert beschreibt der Durchschnitt keinen einzigen realen Beitrag mehr.
- Warum ausgerechnet 15 Beiträge?
- 15 Beiträge sind genug, um einen stabilen Median zu bilden, und zugleich aktuell genug, um den heutigen Zustand eines Accounts abzubilden. Die 15 Beiträge decken je nach Postfrequenz unterschiedlich lange Zeiträume ab.
- Heißt das, virale Posts sind wertlos?
- Nein. Sie erzeugen echte Reichweite. Sie eignen sich nur nicht als Planungsgrundlage, weil sie sich nicht zuverlässig wiederholen lassen.