Was ist eine gute Engagement-Rate in Mode und Beauty?
Der Median der gesamten deutschsprachigen Mode- und Beauty-Nische liegt bei 0,36 Prozent. Wer darüber liegt, performt überdurchschnittlich. Entscheidend ist aber der Sub-Markt: Skincare erreicht 1,70 Prozent, Luxusmode 0,10 Prozent. Ein Vergleich quer über die Nische führt deshalb regelmäßig in die Irre.
Resonanz je Sub-Markt
- Skincare1,70%
- Makeup1,51%
- Plus-Size1,30%
- Try-On / Hauls1,20%
- Streetwear0,82%
- Thrifting0,60%
- Outfit-of-the-Day0,40%
- Maternity0,29%
- Activewear0,24%
- Fast-Fashion0,17%
- Luxury0,10%
- Einheit: %
Resonanz = (Likes + Kommentare) / Follower. Je Account der Durchschnitt über 15 Beiträge, über die Accounts eines Segments hinweg dann der Median.
Einordnung
Die Rangfolge steht quer zur Reichweite: Ganz oben stehen die kleinen Segmente. Skincare kommt im Datensatz auf 1,1 Millionen Follower, Luxusmode auf 146,2 Millionen.
81 Prozent der gesamten gemessenen Reichweite liegen in den beiden Sub-Märkten mit der schwächsten Resonanz, Luxury und Fast-Fashion. Das sind 226 von 278 Millionen Followern.
Innerhalb der Nische erklärt die Followerzahl kaum etwas: Der Zusammenhang zwischen Followerzahl und Resonanz liegt bei -0,16.
- 01Nimm die letzten 15 Beiträge des Accounts, nicht den besten.
- 02Addiere je Beitrag Likes und Kommentare und teile durch die Followerzahl.
- 03Sortiere die 15 Werte und nimm den mittleren. Das ist der Median und damit der belastbare Wert.
- 04Vergleiche gegen den Sub-Markt aus der Tabelle oben, nicht gegen die Gesamtnische.
Häufige Fragen
- Was ist eine gute Engagement-Rate in Mode und Beauty?
- Über 0,36 Prozent liegt ein Account über dem Median der deutschsprachigen Mode- und Beauty-Nische. Ab etwa 1,20 Prozent bewegt er sich auf dem Niveau der stärksten Sub-Märkte. Werte ab 2 Prozent entsprechen der Größenordnung der Top-20-Accounts des Reports.
- Warum ist die Engagement-Rate in Luxusmode so niedrig?
- Luxusmode kommuniziert im Datensatz stark über Kultur, Kunst und Ästhetik statt über konkrete Nutzbarkeit. Die Kombination aus Kultur- und Luxusgüter-Themen tritt 6,2-mal häufiger gemeinsam auf, als der Zufall erwarten ließe. Das erzeugt Aufmerksamkeit, aber weniger sichtbare Reaktion im Verhältnis zur sehr großen Followerbasis.
- Warum Median statt Durchschnitt?
- Ein einzelner viraler Beitrag verzerrt Durchschnittswerte massiv. Der beste Beitrag eines Accounts liegt im Median 6,5-mal so hoch wie sein typischer Beitrag, im Extremfall 766-mal. Der Median der letzten 15 Beiträge beschreibt deshalb die tatsächlich erwartbare Leistung.
- Gilt der Benchmark auch für Instagram und TikTok gleichermaßen?
- Der Datensatz enthält beide Plattformen. Die Sub-Markt-Werte sind plattformübergreifend berechnet, weil sich die Accounts eines Sub-Marktes in der Praxis über beide Plattformen verteilen. Für einen Einzelvergleich sollte immer derselbe Sub-Markt als Bezugsgröße dienen.