Kampagnen-Budget planen
Wie viele Creator bekommst du für dein Budget, wenn jeder einen Beitrag veröffentlicht? Drei übliche Verteilungen im direkten Vergleich.
gesamtes Kampagnenbudget
Trag ein Budget ein, dann erscheint der Vergleich.
Was die Zahlen bedeuten
Die Rechnung geht von einem Beitrag je Creator aus. Wer zwanzig Creator angezeigt bekommt, kauft also zwanzig Beiträge, nicht zwanzig Kampagnen-Pakete. Sollen die Creator je zwei Beiträge liefern, halbiert sich die Anzahl entsprechend.
Das Budget ist das gesamte Mediabudget für Creator-Honorare. Produktion, Nutzungsrechte, Versandkosten für Produkte und Agenturhonorar sind nicht enthalten und kommen in der Praxis obendrauf.
So wird gerechnet
Für jede Verteilung wird das Budget nach den angegebenen Anteilen aufgeteilt und durch den typischen Preis eines Beitrags der jeweiligen Größenklasse geteilt. Dieser ergibt sich aus dem durchschnittlichen Tausenderkontaktpreis der Nische und der angenommenen Followerzahl der Klasse.
Warum Brutto-Reichweite nicht gleich Sichtkontakte ist
Die ausgewiesene Reichweite ist die Summe der Followerzahlen. Tatsächlich sieht nur ein Teil der Follower einen Beitrag, und Zielgruppen überschneiden sich zwischen Creator. Je größer die gebuchten Profile, desto stärker die Überschneidung. Der rechnerische TKP ist deshalb eine Untergrenze, kein Einkaufspreis.
Was für welchen Mix spricht
Viele kleine Creator liefern mehr Interaktion pro Euro und wirken glaubwürdiger, kosten aber deutlich mehr Abstimmungsaufwand: zwanzig Briefings statt drei. Wenige große Profile sind schnell umgesetzt und liefern planbare Reichweite, dafür fällt ein Ausfall stärker ins Gewicht. Der gemischte Mix ist in den meisten Kampagnen der pragmatische Kompromiss.
Wie man von der Budgetplanung zu einer belegbaren Auswahl kommt, steht im Beitrag 5 Fehler bei der Creator-Auswahl.
Das war die Schätzung. Willst du die Belege dazu?
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